World Anti-Counterfeiting Day, czyli Światowy Dzień Walki z Podrabianiem Produktów, to inicjatywa mająca na celu zwiększenie świadomości społecznej i branżowej na temat globalnego problemu handlu podróbkami. W świecie e-commerce, gdzie zakupy odbywają się bez fizycznego kontaktu z produktem, zaufanie do sprzedawcy i autentyczność oferty stają się kluczowymi elementami wpływającymi na decyzje zakupowe konsumentów. To szczególne znaczenie zyskuje w kontekście sprzedaży na Amazon – jednej z największych platform handlowych świata, gdzie każdego dnia miliony użytkowników dokonują transakcji opartych wyłącznie na zdjęciach, opisach i opiniach.
Dla Amazon ochrona przed podróbkami to nie tylko kwestia wizerunku, ale strategiczny filar działalności, który zapewnia bezpieczeństwo zarówno klientom, jak i legalnym sprzedawcom. Dlatego platforma wdraża kompleksowe rozwiązania technologiczne, weryfikuje dokładnie nowych sprzedawców, a także inwestuje w zaawansowane narzędzia prewencji i egzekwowania prawa. W centrum tych działań znajduje się Amazon Brand Registry, czyli system wspierający właścicieli marek w walce o ich prawa i budowanie zaufania na konkurencyjnym rynku.
W niniejszym artykule przedstawiamy, w jaki sposób Amazon przeciwdziała nieuczciwym praktykom, jak możesz chronić swoją markę, a także jakie opcje promocyjne i analityczne dostępne są w ramach ekosystemu Amazon. Dowiesz się również, kto może sprzedawać na tej platformie, czym jest numer GTIN i jak korzystać z narzędzi takich jak A+ Content, Vine czy Project Zero, by rozwijać swój biznes w sposób bezpieczny, legalny i skuteczny.
Z wpisu dowiesz się:
- W jaki sposób chronić markę na Amazon?
- Jakie są opcje promocji marki na Amazon?
Kto może zostać sprzedawcą na Amazon?
Amazon to platforma otwarta na różnorodnych partnerów biznesowych, jednak możliwość prowadzenia sprzedaży nie jest dostępna dla każdego. Sprzedawcą na Amazonie może zostać wyłącznie podmiot prowadzący działalność gospodarczą – niezależnie od tego, czy jest to jednoosobowa działalność gospodarcza, spółka z ograniczoną odpowiedzialnością, czy spółka cywilna. Rejestracja konta sprzedażowego przez osobę prywatną, która nie prowadzi działalności, jest niemożliwa. Co istotne, Amazon nie ogranicza tej możliwości wyłącznie do firm zarejestrowanych w jednym kraju – działalność może być zarejestrowana zarówno w Polsce, jak i za granicą, a rozpoczęcie sprzedaży nie wymaga wieloletniego doświadczenia czy dużego kapitału.
To podejście sprawia, że Amazon stanowi realną szansę dla małych i średnich przedsiębiorców, którzy chcą rozwinąć swoją obecność na rynkach międzynarodowych. Platforma udostępnia zaawansowane narzędzia sprzedażowe, promocyjne i analityczne, które pozwalają konkurować z globalnymi markami na równych zasadach, pod warunkiem spełnienia formalnych wymagań związanych z rejestracją.
Jakie dane potrzebne są do rejestracji
Proces zakładania konta sprzedażowego na Amazonie wiąże się z koniecznością przedstawienia szeregu dokumentów oraz danych weryfikacyjnych. Przede wszystkim wymagany jest adres e-mail firmowy lub istniejące konto klienta Amazon, które zostanie przekształcone w konto sprzedawcy. Kolejnym krokiem jest dostarczenie zdjęć dokumentów tożsamości wszystkich beneficjentów rzeczywistych, posiadających co najmniej 25% udziałów w firmie. Amazon zwraca szczególną uwagę na jakość tych dokumentów – nie mogą być obcięte, rozmazane ani odbijać światła błyskowego.
Ważnym elementem rejestracji są również dane rejestracyjne firmy, takie jak wypis z CEIDG lub KRS, a także potwierdzenie miejsca zamieszkania lub siedziby działalności, które musi zawierać nazwę firmy, adres oraz numer konta – najczęściej realizowane jest to poprzez aktualny wyciąg bankowy. Wymagane jest także podanie numeru aktywnej karty kredytowej, przy czym Amazon akceptuje wyłącznie karty kredytowe międzynarodowe – nie można korzystać z kart debetowych. Dodatkowo należy wskazać numer konta bankowego, na który będą wpływać środki ze sprzedaży. Dla uniknięcia kosztów przewalutowania zalecane jest korzystanie z konta walutowego w euro.
Całość procesu może trwać od kilku dni do nawet kilku tygodni. Amazon zastrzega sobie prawo do czasowego zablokowania konta, jeśli jakikolwiek element weryfikacji wzbudzi wątpliwości. Najczęstszymi przyczynami problemów są nieczytelne dokumenty, niespójność danych lub brak informacji o beneficjentach rzeczywistych. Dlatego tak ważne jest przygotowanie kompletnych, wysokiej jakości dokumentów już na etapie rejestracji.
Czym są numery GTIN
GTIN, czyli Global Trade Item Number, to globalny standard identyfikacyjny umożliwiający jednoznaczne rozpoznanie i oznaczenie każdego produktu handlowego. Jest to kluczowy element w świecie e-commerce, a w szczególności na platformach takich jak Amazon, gdzie precyzyjna identyfikacja towaru wpływa zarówno na jakość ofert, jak i bezpieczeństwo konsumentów. Dzięki numerowi GTIN Amazon może sprawdzić, czy dany produkt rzeczywiście istnieje w oficjalnym rejestrze, czy nie jest podróbką oraz czy nie powiela innej, już istniejącej oferty.
W praktyce numer GTIN bardzo często utożsamiany jest z kodem EAN, co jednak nie jest całkowicie poprawne. EAN (European Article Number) to jedynie forma kodu kreskowego, który zawiera zakodowany numer GTIN. W rzeczywistości GTIN może przyjmować różne długości – od 8 do 14 cyfr – w zależności od regionu, rodzaju produktu i specyfiki opakowania. Na Amazonie standardem jest pole przeznaczone na 14 cyfr, dlatego jeżeli numer GTIN danego produktu jest krótszy, sprzedawca powinien uzupełnić brakujące cyfry, dodając odpowiednią liczbę zer z przodu.
Każdy wariant produktu – różniący się kolorem, rozmiarem, zapachem, opakowaniem, gramaturą lub jakąkolwiek inną cechą zauważalną dla konsumenta – powinien mieć swój własny, unikalny numer GTIN. To kluczowa zasada, ponieważ pozwala uniknąć nieporozumień przy zakupie i wspiera precyzyjne zarządzanie ofertą na marketplace. Dla właścicieli marek oraz sprzedawców oznacza to konieczność wcześniejszego zaplanowania i przypisania numeracji GTIN dla każdego sprzedawanego produktu.
Amazon przywiązuje ogromną wagę do poprawności tych numerów. System platformy automatycznie weryfikuje strukturę oraz legalność pochodzenia GTIN-ów, a wszelkie nieprawidłowości skutkują zablokowaniem możliwości publikacji oferty. W skrajnych przypadkach może to prowadzić nawet do zawieszenia konta. Dlatego sprzedawcy powinni korzystać wyłącznie z numerów pochodzących z oficjalnych źródeł, takich jak GS1 – globalna organizacja odpowiedzialna za nadawanie i zarządzanie numeracją GTIN na całym świecie.
Warto również wiedzieć, że GTIN pełni nie tylko funkcję identyfikacyjną, ale ma znaczenie dla widoczności produktu w wyszukiwarce Amazon. Produkty z poprawnie przypisanym i zatwierdzonym GTIN-em mogą być łatwiej indeksowane, co wpływa na ich lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania i zwiększa szanse sprzedażowe.
Z perspektywy ochrony przed podrabianiem produktów GTIN jest niezwykle ważny, ponieważ umożliwia platformie szybkie i skuteczne wykrycie nieautentycznych ofert. Każda próba użycia nieprawidłowego lub powielonego numeru może zostać automatycznie wychwycona przez system, co znacząco ogranicza ryzyko obecności podróbek na platformie.
Dla każdego, kto planuje profesjonalną sprzedaż na Amazon, znajomość zasad działania GTIN i poprawne zarządzanie numeracją towarów stanowi fundament legalnej i bezpiecznej działalności e-commerce.
Jak Amazon chroni własność intelektualną
Amazon traktuje ochronę własności intelektualnej jako jeden z kluczowych filarów swojej strategii sprzedażowej. W dobie globalnego e-commerce, gdzie produkty są wystawiane przez miliony sprzedawców z całego świata, zapewnienie autentyczności ofert i wyeliminowanie nielegalnych działań jest nie tylko wyzwaniem operacyjnym, ale także obowiązkiem wobec konsumentów i uczciwych właścicieli marek.
Aby skutecznie przeciwdziałać naruszeniom, Amazon inwestuje w nowoczesne technologie, sztuczną inteligencję i zespoły specjalistów, które każdego dnia monitorują platformę pod kątem nieautoryzowanych ofert. Tylko w 2023 roku Amazon przeznaczył ponad 1,2 miliarda dolarów na działania związane z ochroną rynku i zatrudnił ponad 15 tysięcy pracowników, w tym inżynierów, analityków danych, prawników oraz ekspertów od śledztw wewnętrznych.
Dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego i zautomatyzowanych systemów skanowania ofert, Amazon jest w stanie wykrywać i usuwać nieautentyczne produkty jeszcze zanim zostaną one zauważone przez sprzedawców lub zgłoszone przez klientów. W 2023 roku platforma zidentyfikowała, przejęła i zutylizowała ponad 7 milionów podróbek, uniemożliwiając ich ponowne pojawienie się w obrocie na jakimkolwiek etapie łańcucha dostaw.
Jednocześnie Amazon aktywnie współpracuje z organami ścigania oraz właścicielami marek, podejmując działania prawne wobec podmiotów oferujących podrabiane towary. W ramach specjalnej jednostki – Counterfeit Crime Unit (CCU) – podejmowano setki postępowań sądowych, a od 2020 roku zgłoszono podejrzenia przestępstw lub wytoczono pozwy przeciwko ponad 21 tysiącom podmiotów. To jednoznacznie pokazuje, że platforma nie ogranicza się jedynie do działań prewencyjnych, ale także aktywnie egzekwuje prawo i pociąga nieuczciwych sprzedawców do odpowiedzialności.
Ochrona własności intelektualnej na Amazonie odbywa się także poprzez ścisłą weryfikację nowych kont sprzedażowych. W 2023 roku Amazon zablokował ponad 700 tysięcy prób rejestracji kont przez oszustów, co stanowi ogromny spadek w porównaniu do roku 2020, kiedy to takich prób odnotowano ponad 6 milionów. Tak radykalna poprawa wynika z wprowadzenia rygorystycznych procedur potwierdzania tożsamości, analizy ryzyka oraz ciągłego doskonalenia technologii wykrywania nadużyć.
Wszystkie te działania mają jeden wspólny cel – stworzenie uczciwego, bezpiecznego i transparentnego środowiska sprzedaży, w którym marki mogą chronić swoje prawa, a klienci mają pewność, że otrzymują produkty autentyczne i zgodne z opisem. Amazon podkreśla, że skuteczna walka z podróbkami wymaga współpracy wszystkich zainteresowanych stron – właścicieli marek, instytucji, organizacji branżowych oraz samych platform sprzedażowych. I to właśnie ta współpraca jest kluczem do dalszego ograniczania skali problemu podrabiania produktów w handlu internetowym.
Czym jest Amazon Brand Registry
Amazon Brand Registry to oficjalny program ochrony marek stworzony przez Amazon, który umożliwia właścicielom zarejestrowanych znaków towarowych pełniejszą kontrolę nad ofertami ich produktów, a także dostęp do zaawansowanych narzędzi ochrony, analityki i promocji. Celem tej inicjatywy jest nie tylko walka z podróbkami i naruszeniami praw autorskich, ale również budowanie zaufania klientów i zwiększanie rozpoznawalności brandów w ekosystemie marketplace.
Aby skorzystać z programu, marka musi posiadać aktywny znak towarowy zarejestrowany w krajowym urzędzie patentowym lub w unijnym EUIPO. W procesie rejestracji wymagane jest podanie nazwy marki, numeru rejestracyjnego (tzw. Trademark ID) oraz przesłanie dokumentacji potwierdzającej własność intelektualną. Amazon szczegółowo weryfikuje te informacje, a po pozytywnym zatwierdzeniu marka zostaje przypisana do konta sprzedawcy.
Amazon Brand Registry jest całkowicie bezpłatny, jednak oferuje dostęp do ekskluzywnych funkcji, które niedostępne są dla niezarejestrowanych sprzedawców. Rejestracja marki nie tylko chroni przed podróbkami, ale także umożliwia wykorzystanie szeregu narzędzi zwiększających widoczność oferty, poprawiających konwersję i wspierających działania marketingowe.
W ramach ABR sprzedawcy mogą korzystać z takich rozwiązań jak A+ Content, Amazon Brand Store, Brand Analytics, Sponsored Brands czy Project Zero. Program pozwala również na szybką interwencję w przypadku, gdy ktoś nieuprawniony próbuje wystawić produkt z wykorzystaniem cudzej marki lub opisów. Dzięki temu właściciele brandów zyskują realny wpływ na to, jak ich produkty są prezentowane i promowane na Amazonie, a jednocześnie mogą skutecznie bronić się przed nieuczciwą konkurencją.
Dla wielu przedsiębiorców Amazon Brand Registry stanowi punkt zwrotny w rozwoju marki na marketplace. Z jednej strony daje poczucie bezpieczeństwa i kontroli, z drugiej – otwiera drzwi do narzędzi, które przekładają się na wzrost sprzedaży, profesjonalizację ofert oraz budowanie długofalowej pozycji rynkowej. W dynamicznie rozwijającym się środowisku e-commerce, gdzie walka o uwagę klienta trwa 24 godziny na dobę, rejestracja marki w ABR to krok w stronę przewagi konkurencyjnej i trwałego wzrostu.
Dostępne opcje w ramach Amazon Brand Registry
Rejestracja marki w programie Amazon Brand Registry otwiera przed sprzedawcą dostęp do szeregu funkcji, które umożliwiają skuteczne zarządzanie wizerunkiem marki, ochronę własności intelektualnej oraz zwiększanie sprzedaży dzięki profesjonalnym narzędziom marketingowym. To nie tylko system obrony przed nieuczciwą konkurencją, ale również kompleksowy ekosystem, który wspiera rozwój brandu w długofalowej perspektywie.
Amazon Brand Store
Amazon Brand Store to dedykowany, wielostronicowy sklep marki w domenie Amazon, który pozwala zbudować spójny wizerunek brandu i zaprezentować ofertę w formie zbliżonej do klasycznego sklepu internetowego. To przestrzeń, w której sprzedawca może przedstawić historię swojej marki, wartości i misję, a także zaprezentować produkty w sposób przemyślany i uporządkowany. W przeciwieństwie do zwykłych listingów, Brand Store nie zawiera ofert konkurencji, co zapewnia większe skupienie uwagi klienta na konkretnej marce. Dodatkowo każdemu sklepowi przypisany jest unikalny adres URL, co ułatwia promowanie go w kampaniach reklamowych czy mediach społecznościowych.
Amazon Brand Analytics
Amazon Brand Analytics to zaawansowane narzędzie analityczne dostępne wyłącznie dla właścicieli zarejestrowanych marek. Umożliwia ono wgląd w zachowania zakupowe klientów, co pozwala na bardziej świadome podejmowanie decyzji marketingowych i sprzedażowych. Dzięki Brand Analytics sprzedawcy mogą dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe są najczęściej wpisywane przez kupujących, które produkty są porównywane i kupowane razem, a także jakie pozycje cieszą się największą lojalnością konsumencką. Narzędzie oferuje również dane demograficzne, takie jak płeć, lokalizacja czy przedział wiekowy kupujących, co pozwala lepiej dopasować ofertę do konkretnej grupy docelowej.
A+ Content / A+ Premium (A++)
A+ Content, znany wcześniej jako Enhanced Brand Content, to funkcja pozwalająca wzbogacić kartę produktu o rozbudowane moduły graficzne, tekstowe i porównawcze. Sprzedawcy mogą korzystać z układów zawierających galerie zdjęć, tabele z porównaniem produktów, wyróżnione cechy oraz elementy storytellingu. To narzędzie pozwala nie tylko zwiększyć estetykę i czytelność ofert, ale przede wszystkim poprawia konwersję i buduje zaufanie klientów. Wersja A+ Premium (A++) oferuje jeszcze bardziej zaawansowane możliwości – w tym pełnoekranowe moduły, wideo, interaktywne hotspoty oraz karuzele tekstowo-graficzne. Dzięki temu właściciel marki może tworzyć atrakcyjne wizualnie, multimedialne karty produktów, które wyróżniają się na tle konkurencji i wzmacniają profesjonalny wizerunek brandu.
Amazon Vine
Amazon Vine to program, który umożliwia otrzymanie autentycznych, wczesnych recenzji produktów od zweryfikowanych użytkowników Amazon. Działa on na zasadzie zapraszania specjalnie wyselekcjonowanych recenzentów do testowania produktów i dzielenia się swoją opinią na karcie produktu. Dla właścicieli marek to szansa na zbudowanie społecznego dowodu słuszności już na etapie wprowadzenia produktu na rynek. Opinie z programu Vine często są bardziej szczegółowe i merytoryczne, a ich obecność znacząco wpływa na decyzje zakupowe. Co ważne, Vine może przyczynić się również do lepszego pozycjonowania produktu w wyszukiwarce Amazon dzięki wzrostowi liczby i jakości recenzji.
Dostęp do tych narzędzi czyni z Amazon Brand Registry nie tylko program ochrony marki, ale również platformę marketingową nowej generacji, która umożliwia sprzedawcom rozwój, analizę i optymalizację sprzedaży w sposób dotąd zarezerwowany wyłącznie dla największych graczy e-commerce.
Sponsored Brands, Sponsored Brands Video i Sponsored Display Ads
Dla właścicieli marek zarejestrowanych w Amazon Brand Registry dostępne są zaawansowane opcje reklamy, które pozwalają skutecznie promować produkty i zwiększać ich widoczność. Sponsored Brands to kampanie reklamowe wyświetlane w wynikach wyszukiwania, zawierające logo marki, nagłówek oraz kilka produktów. Dzięki temu sprzedawca może przyciągnąć uwagę klienta już na etapie wpisywania hasła w wyszukiwarkę Amazon. Z kolei Sponsored Brands Video umożliwia wyświetlanie krótkiego materiału wideo w najbardziej strategicznych miejscach wyników wyszukiwania, co przekłada się na większe zaangażowanie użytkowników i wyższy współczynnik klikalności.
Sponsored Display Ads to natomiast reklamy banerowe, które mogą być kierowane zarówno do użytkowników przeglądających konkretne strony produktów na Amazonie, jak i poza platformą, w ramach sieci reklamowej. Wspólną cechą wszystkich tych formatów jest możliwość precyzyjnego targetowania, wykorzystanie danych o zachowaniach zakupowych oraz pełna integracja z systemem analitycznym Amazon. Reklamy PPC w ramach Brand Registry nie tylko wspierają sprzedaż, ale również wzmacniają świadomość marki i pozwalają skutecznie konkurować z największymi brandami obecnymi na marketplace.
Brand Registry Support
Jednym z najważniejszych elementów programu Amazon Brand Registry jest dedykowane wsparcie techniczne znane jako Brand Registry Support. Jest to zespół specjalistów, którzy pomagają właścicielom marek rozwiązywać problemy związane z ochroną znaków towarowych, naruszeniami ofert, optymalizacją treści oraz obsługą zaawansowanych funkcji programu. Dzięki Brand Registry Support sprzedawcy mogą liczyć na szybką i skuteczną pomoc w przypadku naruszeń, błędów systemowych, sporów z innymi sprzedawcami czy nieprawidłowości w przypisaniu ASIN.
Dostęp do wyspecjalizowanego wsparcia stanowi ogromne ułatwienie, zwłaszcza w sytuacjach wymagających interwencji technicznej lub prawnej. Amazon zapewnia kontakt z zespołem Brand Registry poprzez dedykowany panel zgłoszeń, a odpowiedzi są udzielane przez osoby znające specyfikę programów ochrony własności intelektualnej, co znacznie skraca czas reakcji i zwiększa skuteczność działań naprawczych.
Report Violation
Funkcja Report Violation to narzędzie umożliwiające szybkie i bezpośrednie zgłaszanie przypadków naruszenia praw własności intelektualnej. Dzięki niemu właściciel marki może zidentyfikować podejrzane oferty, które posługują się nieautoryzowanym znakiem towarowym, opisem, grafiką lub sprzedają podróbki produktów. System ten pozwala na dokładne wskazanie, który ASIN narusza konkretne prawo, a następnie przesłanie wniosku do zespołu Amazon.
Od momentu uruchomienia funkcji Report Violation Amazon skutecznie usunął miliony nieautentycznych ofert, co znacząco przyczyniło się do zwiększenia zaufania klientów oraz zabezpieczenia interesów legalnych właścicieli marek. Narzędzie to jest w pełni zintegrowane z kontem Brand Registry i stanowi istotny element w systemie prewencji i egzekwowania zasad uczciwego handlu na platformie.
Project Zero
Project Zero to jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi oferowanych przez Amazon w ramach walki z podrabianiem produktów. System ten bazuje na zautomatyzowanych algorytmach wykrywających naruszenia na podstawie numerów seryjnych, logotypów i nazw marek. Sprzedawca, który przeszedł weryfikację w Brand Registry i został zakwalifikowany do programu, może samodzielnie usuwać podejrzane oferty, bez konieczności składania zgłoszenia do zespołu Amazon.
Dzięki Project Zero dziennie skanowanych jest ponad 8 miliardów ofert, co umożliwia wykrycie i zablokowanie fałszywych produktów zanim trafią do klientów. To narzędzie rewolucjonizuje sposób, w jaki marki mogą aktywnie bronić się przed naruszeniami, dając im pełną kontrolę nad swoją obecnością na marketplace. Projekt ten realnie przyczynia się do zmniejszenia liczby podróbek i znacząco zwiększa bezpieczeństwo zakupów.
Odznaka Transparency
Odznaka Transparency to dodatkowy, widoczny na karcie produktu znak autentyczności, który potwierdza, że dany towar został zweryfikowany przez Amazon przed wysyłką. Program Transparency działa w oparciu o unikalne kody przypisane do każdego egzemplarza produktu, które pozwalają platformie zidentyfikować podróbki jeszcze zanim trafią do konsumenta. Jeśli kod jest niezgodny lub nie istnieje w systemie, produkt nie zostanie dopuszczony do wysyłki.
Obecność odznaki na stronie produktu znacząco zwiększa zaufanie kupujących, stanowiąc gwarancję jakości i legalności pochodzenia towaru. Co ważne, tylko około jedna trzecia wszystkich marek na Amazonie posiada obecnie aktywne oznaczenie Transparency, co czyni je wyjątkowym wyróżnikiem w oczach klientów. Program ten jest szczególnie polecany dla firm sprzedających produkty premium lub narażone na częste podrabianie.
Razem z pozostałymi narzędziami Brand Registry, Transparency stanowi spójny system ochrony marki, który zwiększa wiarygodność oferty, ogranicza ryzyko fałszerstw i podnosi wartość wizerunkową brandu w oczach klientów.
Podsumowanie
Rozwój e-commerce niesie ze sobą nie tylko ogromne możliwości sprzedażowe, ale również poważne wyzwania związane z ochroną własności intelektualnej i walką z nieuczciwymi praktykami. W tym kontekście Amazon World Anti-Counterfeiting Day przypomina, jak ważne jest budowanie uczciwego i bezpiecznego ekosystemu zakupowego, w którym konsumenci mogą ufać, że otrzymują produkty oryginalne, a marki – że ich pozycja nie zostanie naruszona przez podróbki i plagiaty.
Amazon aktywnie wspiera właścicieli marek poprzez program Amazon Brand Registry, który umożliwia rejestrację znaków towarowych, kontrolę nad treściami ofert i korzystanie z szeregu funkcji wspierających rozwój brandu. Narzędzia takie jak Brand Store, A+ Content, Vine czy Project Zero pozwalają nie tylko zwiększać sprzedaż i widoczność produktów, ale przede wszystkim skutecznie chronić tożsamość marki na jednym z najbardziej konkurencyjnych marketplace’ów na świecie.
Warto również podkreślić, że działania Amazon w zakresie walki z podróbkami to nie tylko technologia, ale również zaangażowanie w egzekwowanie prawa, współpraca z organami ścigania oraz edukacja sprzedawców. Dzięki inwestycjom w algorytmy uczenia maszynowego, zespoły analityczne i systemy weryfikacyjne, Amazon był w stanie zidentyfikować i usunąć miliony nieautentycznych produktów, a także zablokować setki tysięcy prób rejestracji fałszywych kont.
Dla przedsiębiorców planujących ekspansję na Amazonie rejestracja w programie Brand Registry i korzystanie z jego funkcji to nie tylko środek ochrony, ale realna przewaga konkurencyjna. W środowisku, gdzie klienci coraz bardziej zwracają uwagę na autentyczność, jakość i transparentność, możliwość wyróżnienia się jako zweryfikowana, chroniona i promowana marka ma kluczowe znaczenie dla budowania lojalności i długofalowego sukcesu.
Walka z podrabianiem produktów to proces, który wymaga współpracy – pomiędzy platformą, sprzedawcami, instytucjami publicznymi i konsumentami. Amazon pokazuje, że jest gotowy nie tylko do reagowania na zagrożenia, ale także do tworzenia systemów, które aktywnie im zapobiegają i dają przewagę uczciwym markom. Rejestrując swoją markę i korzystając z dostępnych narzędzi, każdy sprzedawca może stać się częścią tej pozytywnej zmiany.
Pytanie i odpowiedzi
Czym jest rejestr marek Amazon?
Rejestr marek Amazon, znany jako Amazon Brand Registry, to oficjalny program stworzony przez Amazon, który umożliwia właścicielom zarejestrowanych znaków towarowych skuteczne zarządzanie i ochronę swojej marki na platformie. Program zapewnia dostęp do szeregu narzędzi umożliwiających kontrolę nad prezentacją produktów, egzekwowanie praw własności intelektualnej oraz ochronę przed podróbkami. Dodatkowo, sprzedawcy korzystający z rejestru marek mają możliwość wdrażania zaawansowanych działań promocyjnych i analitycznych, dzięki którym mogą skuteczniej konkurować i budować profesjonalny wizerunek swojej marki.
Czy rejestr marek Amazon jest tego wart?
Zdecydowanie tak. Rejestracja marki w Amazon Brand Registry to nie tylko kwestia ochrony, ale także realne narzędzie wzmacniające pozycję sprzedawcy na rynku e-commerce. Korzystając z programu, zyskujesz nie tylko zabezpieczenie przed nieautoryzowanymi ofertami i nieuczciwymi sprzedawcami, ale także dostęp do funkcji, które znacząco zwiększają atrakcyjność listingów oraz poprawiają konwersję. A+ Content, Brand Store, Brand Analytics czy Project Zero to przykłady funkcji dostępnych wyłącznie dla zarejestrowanych marek. Dla każdej firmy, która chce budować długoterminową obecność na Amazonie, rejestracja marki to inwestycja, która się opłaca.
Jak mogę zarejestrować swoją markę na Amazon?
Aby zarejestrować swoją markę w Amazon Brand Registry, musisz posiadać aktywny znak towarowy zarejestrowany w krajowym urzędzie patentowym lub w urzędzie unijnym EUIPO. W trakcie rejestracji konieczne będzie podanie numeru rejestracyjnego znaku (Trademark ID), nazwy marki oraz przesłanie dokumentacji potwierdzającej twoje prawa do danego brandu. Amazon przeprowadzi proces weryfikacji, a po jego pozytywnym zakończeniu marka zostanie przypisana do twojego konta sprzedażowego. Warto przygotować również zdjęcia produktów, na których widnieje zarejestrowany znak towarowy, co może przyspieszyć proces zatwierdzenia.
Czy mogę sprzedawać na Amazon bez rejestru marek?
Tak, możesz sprzedawać na Amazon bez rejestracji marki, jednak wiąże się to z istotnymi ograniczeniami. Brak rejestracji w Amazon Brand Registry oznacza, że nie będziesz mieć dostępu do zaawansowanych narzędzi ochrony i promocji, takich jak A+ Content, Brand Analytics czy Project Zero. Co więcej, twoje oferty mogą być łatwiej kopiowane przez innych sprzedawców, a w przypadku naruszenia praw – twoje możliwości dochodzenia roszczeń będą ograniczone. Dla osób sprzedających produkty marek własnych, rejestracja znaku towarowego i przystąpienie do Brand Registry to niezbędny krok w kierunku profesjonalizacji działalności i zabezpieczenia interesów na platformie.
